开谷店、做快闪、推IP食玩…渊博股份在强化IP衍生品事务｜角研社
发布时间：2025-12-27 | 作者: 小九直播足球下载
继11月28日渊博文创潮玩首店在上海大悦城开业后，12月12日起渊博在上海静安大悦城推出“圣诞主题快闪活动”，首发“女神异闻录”“无期迷路”“猎人”等二次元谷子类新品，以及“初音未来”“银魂”等多个IP系列毛绒产品。
除了线下事务的布局，播送IP周边开发的品类也有上新。11月，依据“名侦察柯南 M28：独眼的残像”开发的系列食玩产品上架出售，“食物+保藏”的立异出售形状，“好吃+好玩”的用户好评复购，产品在线上电子商务渠道及线下协作途径都收成了正向商场反应。
渊博近一个月里落地的三大动作，都在将依据IP抢手人物开发的产品构思规划与兴趣互动特点的进一步交融，调配多元化营销玩法，同步激活IP周边保藏价值。
11月28日，渊博首家潮玩调集店于上海静安大悦城6楼开业，主打“潮玩前锋”概念空间，店内设置了IP首发区、活动区、盖章区等多个互动区域，结合一日店长等特征玩法，打出了一套重IP和互动的空间运营战略。
差异化场域规划方面，设置IP首发区、主题活动区、特征盖章区等互动板块，集结20多个人气IP，掩盖谷子周边、毛绒玩偶、文创文具、构思书写东西、日子好物、集换式卡牌等丰厚品类。
此举将潮玩调集店从单纯的消费场所，晋级为承载次元爱好者场景互动、交际共享和圈层文明传达。
12月，渊博再度于上海静安大悦城加码布局，在一楼敞开为期一个月的“渊博次元快车集结号”主题店。
活动会聚“三丽鸥宗族”、“面包超人”、“名侦察柯南”、“初音未来”、“银魂”、“猎人”、“魔道祖师”、“天官赐福”、“诛仙”、“无期迷路”、“盗墓笔记”等23个风格悬殊的IP，包含热血、治好、萌系等多元风格，凭仗丰厚的产品矩阵与沉溺式场景体会，打破文具品类鸿沟，构建起掩盖全场景的消费生态。
主题店内产品品类横跨文创文具、谷子周边、水杯、毛绒挂件、集换式卡牌、食玩等多个范畴。
文创文具区推出潜望镜荧光笔、果冻卡套、口袋线圈摇摇乐本、盲盒橡皮等兼具颜值、兴趣与实用性的产品，多款爆款在开业首日即售罄并紧迫补货。
谷子周边区主打异形烫色书签、温感变色拍立得、像素气泡糖、杯垫摆件等立异玩法单品，招引粉丝搜集躲藏款。
卡牌区上架的《诛仙》动画正版保藏卡牌，以水墨意境复刻国风经典IP，强化藏家特点。
食玩区立异推出“IP+零食”组合，如《名侦察柯南》主题饼干、软糖等产品，附赠人物卡片或精巧吧唧，交融“盲抽+保藏”两层趣味，完成“好吃又好玩”的消费体会。
“渊博次元快车集结号”运营期间，也在推出“IP人物见面会”“圣诞主题打卡”等系列活动，继续强化用户参与感和粘性。
从IP矩阵来看，渊博股份现已构筑起极具竞争力的壁垒，包含外部抢手授权IP和自有IP。
在外部授权IP层面，公司构建起横跨动漫、游戏、小说三大中心范畴的全球化IP库。其间，既有“名侦察柯南”、“银魂”、“JOJO”、“HUNTER×HUNTER(猎人)”、“银魂” 等承载几代人芳华回忆的日本经典IP，也包含“盗墓笔记”、“诡秘之主”等现象级国产文学IP，更包含“咒术回战”、“断送的芙莉莲”、“魔道祖师”、“天官赐福”等近年爆火的新势力IP。
在自有IP层面，渊博股份自主培养有“汐西酱”、“MIMO”等IP形象，深受粉丝喜欢。“汐西酱”经过精准定位少女集体，在小红书以日子化内容堆集 10 万中心粉丝，构成“内容种草 - 粉丝互动 - 消费转化”的私域流量闭环；“MIMO”则凭仗萌系规划与手账、毛绒玩具等场景化产品成功打入 Z 代代商场，验证了自有 IP 的商场认可度。
渊博股份这种“外部顶流IP引流+自有IP沉积用户”的形式，既降低了对单一IP的依靠，又能经过自有IP与粉丝的深度绑定，构建品牌专属的消费社群，显现了公司从“流量引进”到“流量制作”的进阶才能。
从产品布局来看，渊博股份在稳固文创、惯例文具优势项目的一起，加快徽章(吧唧)、卡牌、毛绒等新项目孵化。
数据显现，2024年卡牌商场规划达263亿元，占比15.1%;毛绒玩具商场规划143亿元，占比8.2%，而包含徽章(吧唧)、明信片、色纸、立牌等在内的“其他品类”更是以466亿元的规划占有26.8%的商场占有率，成为占比最高的品类。
渊博股份遵循打造极致单品矩阵的战略，经过强化产品竞争力，在详尽区分范畴抢占先机。
以徽章品类为例，渊博股份以惯例马口铁徽章为根底，深耕工艺与原料立异，推出异形镜面徽章、异形马口铁徽章、镜面金属徽章、毛绒捏捏徽章等多款差异化产品。其间，2024年全新研制的毛绒捏捏徽章，将传统马口铁原料替换为柔软毛绒原料，共同触感更受女人顾客欢迎。
现在，渊博股份已推出“名侦察柯南”“银魂”“诡秘之主”“初音未来”“无期迷路”等多个头部IP的徽章产品。其间，2024年上线的“盗墓笔记”反光吧唧在淘宝官方店肆销量打破8000单；新兰限制双人徽章因搭载仅有编号的稀缺性规划，在各大出售渠道完成“上架即售罄”的热销体现。
在卡牌赛道，渊博股份于2024年7月携手动画“诛仙”打造首款IP卡牌「问天」系列，并于8月正式上线。该系列卡牌交融国风泼墨、镭射烫金、光栅变幻等多重工艺，更植入主角配音演员限编亲签卡，极大提高产品保藏价值。
此外，渊博股份于2024年10月携“名侦察柯南”IP食玩系列露脸第113届全国糖酒商品交易会，经过「内容+产品+场景」三维布局，正式切入千亿级文创零食赛道。
此次展出的15款IP食玩新品，将米花酥、华夫饼、曲奇饼干、芝士球、糖块等零食，与卡贴、吧唧、透卡、冰箱贴、立牌等周边衍生品深度绑缚，打破“吃”与“玩”的传统品类鸿沟。该系列新产品凭仗立异形状招引各地买家、经销商及媒体的高度重视，展会现场咨询洽谈活动川流不息。
渊博股份成立于1992年，后转型为归纳文具供货商。2007年，渊博股份成为国内榜首家文具A股上市公司。依据可查信息，渊博股份与ACG内容IP的授权联名协作最早可追溯到2019年。这一年，公司与“阴阳师”手游联动，推出联名系列和纸胶带和贴纸，据官方发表，产品上线小时，销量就达到了惊人的2600套。
尔后，渊博股份与ACG内容IP的联动协作频次添加，到了2023年，渊博股份现已取得多个抢手 IP 授权，包含“初音未来”、“名侦察柯南”、“三丽鸥”、“天官赐福”、“盗墓笔记”、“特务过家家”、“断送的芙莉莲”、“魔道祖师”、“诡秘之主”、“鲨鱼猫”等。
一起，渊博股份的购买IP的本钱也在增加。依据财务报告，近年来渊博股份的年度商场营销费开销都在2亿元左右，2021年1.97亿，2022年1.9亿，2023年1.86亿元，2024年1.73亿元。尽管全体总额改变不大，但IP授权费的占比却越来越重。到2024年末，长时间待摊费用中的授权费达1119.52万元，远高于年头的24.25万元。
渊博股份IP文创产品的结构也在产生显着的改变，从上一年开端，渊博股份进军谷子商场，推出了徽章、立牌、挂件、色纸、拍立得等多系列二次元周边产品，带动公司IP文创事务毛利率继续提高，2024 年公司IP文创事务毛利率同比提高 8.9%至 43.3%。
本年，渊博股份与IP协作推出衍生品的动态越发频频，6月，合作柯南剧场版电影，密布上新柯南二次元周边产品，包含谷子、文具、毛绒等，线下同步推动快闪活动，乃至以柯南IP为敲门砖，翻开IP食玩的千亿商场；7月推出诛仙卡牌；11、12月在上海静安大悦城开设品牌潮玩调集店、主题店，打造线下消费互动场景……
渊博股份在本年的半年报中，已清晰将IP衍生品事务确立为公司中心战略，表明要全力打造兼具高品质、高颜值与高的附加价值的IP衍生品中心矩阵。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包含在内)为自媒体渠道“网易号”用户上传并发布，本渠道仅供给信息存储服务。
12人向微信老友转发淫秽视频，犯传达淫秽物品罪一审均获缓刑，涉案手机予以没收
火山詩线顿VIP餐，男人续保被拒，一家三口想换其他保险公司也被风控；保险公司回应：该产品不确保续保
詹某某涉欺诈案一审宣判：涉案10余亿元，受害者称其因合同欺诈罪和行贿罪被判无期徒刑
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